Является ли обязательным указание наименования и УНП рекламодателя в имиджевой рекламе или иной рекламе, не содержащей предложение (призыв) приобрести какой-либо товар (услугу), его изображение и/или цену?
В силу абзацев девятого и двенадцатого статьи 2 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» (далее – Закон):
объект рекламирования – продукция, товар, работа или услуга (далее (далее – товар), организация, гражданин, производственный объект, торговый объект, иной объект обслуживания, капитальное строение (здание, сооружение), иное имущество, средство индивидуализации участника гражданского оборота, товара, доменное имя сайта в глобальной компьютерной сети Интернет (далее – сеть Интернет), иное обозначение (логотип, эмблема, знак, символ и другое), информационный ресурс сети Интернет, результат интеллектуальной деятельности, конкурс, лотерея, игра, иное игровое, рекламное или иное мероприятие, пари, права, охраняемые законом интересы, обязанности организаций или граждан, явление (мероприятие) социального характера;
реклама – информация об объекте рекламирования, размещаемая (распространяемая) в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.
Согласно пункту 4 статьи 10 Закона реклама, содержащая информацию о реализации товара (работ, услуг), связанная с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна содержать наименование рекламодателя, его учетный номер плательщика (далее – УНП), а если рекламодателем является гражданин, осуществляющий деятельность в качестве индивидуального предпринимателя, – также его фамилию и инициалы. Данные требования не распространяются на рекламу, размещаемую (распространяемую) на телевидении и радио, средстве наружной рекламы, транспортном средстве, посредством сотовой подвижной электросвязи операторами электросвязи, а также на рекламу, размещаемую (распространяемую) в сети Интернет и содержащую ссылку на сайт, на котором размещены указанные в настоящем пункте сведения.
Термин «имиджевая реклама» законодательством не определен, он используется в профессиональной среде участников рекламного рынка. К так называемой «имиджевой рекламе» относится реклама, в которой отсутствуют какие-либо контакты (номер телефона, адрес интернет-сайта, наименование объекта розничной торговли, в котором можно приобрести указанный товар и т.д.) и информация о предпринимательской деятельности. В такой рекламе информация об УНП и наименовании рекламодателя в силу пункта 4 статьи 10 Закона не указывается.
Реклама, содержащая информацию о реализации товара (работ, услуг) (например, номер телефона, адрес интернет-сайта, наименование объекта розничной торговли, в котором можно приобрести указанный товар и т.д.), связанная с осуществлением рекламодателем предпринимательской деятельности, должна содержать наименование рекламодателя, его УНП.
Вместе с тем окончательный вывод можно сделать только при анализе содержания конкретной рекламы.
Материал подготовлен 03.06.2025.